Прямая почтовая рассылка или директ-мейл – один из наиболее востребованных видов рекламных услуг. Данный инструмент позволяет повысить продажи, привлечь клиентов и установить доверительные отношения с покупателями. В условиях современного маркетинга персонализированный маркетинг становится ключевым фактором успеха, и директ-мейл идеально подходит для такой стратегии.

Полиграфию для рассылок в наши дни можно заказать по совершенно символической цене, что является огромным плюсом. С другой стороны, огромное количество аналогичной продукции у конкурирующих фирм формирует повышенные требования к содержанию и визуальному оформлению рассылки. Креативный дизайн и уникальное оформление помогают выделиться из толпы. В этом контексте важно использовать визуалмейл, который акцентирует внимание на визуальных элементах, привлекающих внимание получателя.

Придуманный герой

Креативный подход лишь приветствуется в директ-мейле. Проявив немного фантазии, можно создать яркого персонажа, который сделает бренд для клиента более человечным. Заказав услугу, предполагающую создание такого героя, компания получит изображение, которое непременно запомнится и будет ассоциироваться именно с ней.

Персонаж должен быть неким символом. Он может ассоциироваться с:

• направлением деятельности фирмы;
• положительными качествами компании;
• плюсами, которые предполагает возможное сотрудничество;
• со всем, что дарит позитивные эмоции либо может вызвать интерес.

Директ-мейл, содержащий брошюры, календари или другие элементы и подарки, украшенные выдуманным героем, станет самым идеальным вариантом. Особенно это эффективно в рамках директстратегии, которая учитывает потребности и ожидания целевой аудитории.

Текстуры

Сенсорное восприятие – ещё одна «фишка» профессионального директ-мейла. Используя рельефы и текстуры в полиграфии, можно легко привлечь потенциальных клиентов. Рассылка будет выглядеть стильно и современно. В достижении подобного эффекта очень помогают дизайнерские бумаги, в полиграфии же принято использовать ламинирование и тиснение или же лакировку. Такие элементы добавляют уникальность и усиливают эмоциональный маркетинг, что способствует более сильному отклику аудитории.

Креативная высечка в Direct-mail

Так называемые «окошки» в полиграфическом материале помогут «обрисовать» любые преимущества вашего товара, услуги или другого предложения самым нестандартным образом. Именно в нетрадиционном подходе и сокрыт секрет успеха. Важно понимать, что многоформатные рассылки позволяют комбинировать различные элементы, такие как высечка, текстуры и визуальные элементы, для создания уникального и запоминающегося материала.

Не бойтесь шокировать публику

Главная цель direct-mail – привлечь внимание и побудить к действию. К примеру, для рекламы фильма о зомби можно заказать буклет с высечкой в форме руки мертвеца. Такая полиграфия возможно и вызовет шок, но уж точно не останется незамеченной.

Чёткий призыв к действию

Просмотрев директ-мейл, потребитель должен понять, что сокрыто под красивою обложкою. Любая маркетинговая компания должна быть максимально понятна для клиента. Увидев чёткий призыв к некому действию, он, скорее всего, сделает ещё один шаг, чтобы удовлетворить свой интерес.

Оформление конверта в такой же степени важно, как и наполнение самого письма/буклета или другого вида вложения. Слоган, рисунки, цветовая гамма – здесь всё имеет вес. Использование персонализированных конвертов позволяет установить более тесный контакт с получателем и сделать рассылку более запоминающейся.

Приятный сюрприз

Все любят подарки, следовательно, если не ограничиваться печатной рекламой, а подготовить небольшой сюрприз, ваша компания выгодно отличится от конкурентов и непременно запомнится потребителю. Такой подход является частью подарочного маркетинга, который стимулирует лояльность и повышает вероятность повторных покупок.

Преимущества директ-мейл

Прямая почтовая рассылка имеет конкретную цель. Как правило, есть определённый клиент или некая аудитория, и есть задача, к примеру, продажа какого-то товара. Создатель или заказчик рассылки, на основании конкретных критериев, формирует базу получателей, допустим, подписчиков некого магазина, и отправляет им рекламу.

Создатель рассылки имеет возможность персонифицировать общение. Обладая списком клиентов, он ведает их личной информацией, т.е. как минимум, знает имена. Это позволяет использовать маркетообщение, где каждое письмо воспринимается как персональное обращение, что значительно повышает его эффективность.

Получатель письма ограничен в выборе. В отличие от газетной рекламы, рассылка не подразумевает альтернативы. У клиента есть одно письмо с конкретным предложением. Отсутствует демонстрация возможностей конкурентов. При этом письма очень удобно тестировать и не нужно ждать подходящей возможности, чтобы «запустить» свою рекламу, ведь запланировать рассылку можно на любую дату и время.

Что примечательно, direct-mail фактически не подвержен цензуре – писать можно совершенно в любом стиле, используя желаемые «фишки» копирайтинга. Креатив только приветствуется, как в текстовой части, так и в дизайне. Вместе с тем, полностью отсутствуют ограничения на виды и количество используемых форматов. Одна рассылка может содержать брошюры, скидки и другие материалы. Директ-мейл – оригинальный способ поделиться информацией и увеличить товарооборот.

Итак, для подготовки почтовой рассылки требуется фантазия. Только креативный подход к дизайну и выбору полиграфических технологий позволит создать по-настоящему эффективную рекламную кампанию и вернуть вложенные средства максимально быстро. Использование ретаргетинга через почту также может быть эффективным, так как позволяет повторно привлечь внимание клиентов, уже проявивших интерес к вашему продукту.

Так же в нашей типографии можно заказать: Офсетную печать, Широкоформатную печать, Цветопробу, Постпечатные работы