Дірект-мейл

Пряма поштова розсилка або директ-мейл – один з найбільш затребуваних видів рекламних послуг. Цей інструмент дозволяє підвищити продажі, залучити клієнтів і встановити довірчі відносини з покупцями. В умовах сучасного маркетингу персоналізований маркетинг стає ключовим фактором успіху, і директ-мейл ідеально підходить для такої стратегії.

Поліграфію для розсилок в наші дні можна замовити за зовсім символічною ціною, що є величезним плюсом. З іншого боку, величезна кількість аналогічної продукції у конкуруючих фірм формує підвищені вимоги до змісту і візуального оформлення розсилки. Креативний дизайн і унікальне оформлення допомагають виділитися з натовпу. У цьому контексті важливо використовувати візуалмейл, який акцентує увагу на візуальних елементах, що привертають увагу одержувача.

Придуманий герой

Креативний підхід лише вітається в директ-мейлі. Проявивши трохи фантазії, можна створити яскравого персонажа, який зробить бренд для клієнта більш людяним. Замовивши послугу, що передбачає створення такого героя, компанія отримає зображення, яке неодмінно запам’ятається і буде асоціюватися саме з нею.

Персонаж повинен бути певним символом. Він може асоціюватися з:

• напрямком діяльності фірми;
• позитивними якостями компанії;
• плюсами, які передбачає можливе співробітництво;
• з усім, що дарує позитивні емоції або може викликати інтерес.

Директ-мейл, що містить брошури, календарі або інші елементи і подарунки, прикрашені вигаданим героєм, стане найідеальнішим варіантом. Особливо це ефективно в рамках директстратегії, яка враховує потреби і очікування цільової аудиторії.

Текстури

Сенсорне сприйняття – ще одна «фішка» професійного директ-мейлу. Використовуючи рельєфи і текстури в поліграфії, можна легко залучити потенційних клієнтів. Розсилка буде виглядати стильно і сучасно. У досягненні такого ефекту дуже допомагають дизайнерські папери, в поліграфії ж прийнято використовувати ламінування і тиснення або ж лакування. Такі елементи додають унікальність і посилюють емоційний маркетинг, що сприяє більш сильному відгуку аудиторії.

Креативна висічка в Direct-mail

Так звані «віконця» в поліграфічному матеріалі допоможуть «обрисувати» будь-які переваги вашого товару, послуги або іншої пропозиції найнестандартнішим чином. Саме в нетрадиційному підході і прихований секрет успіху. Важливо розуміти, що багатоформатні розсилки дозволяють комбінувати різні елементи, такі як висічка, текстури і візуальні елементи, для створення унікального і запам’ятовується матеріалу.

Не бійтеся шокувати публіку

Головна мета direct-mail – привернути увагу і спонукати до дії. Наприклад, для реклами фільму про зомбі можна замовити буклет з висічкою у формі руки мерця. Така поліграфія можливо і викличе шок, але вже точно не залишиться непоміченою.

Чіткий заклик до дії

Переглянувши директ-мейл, споживач повинен зрозуміти, що приховано під красивою обкладинкою. Будь-яка маркетингова компанія повинна бути максимально зрозуміла для клієнта. Побачивши чіткий заклик до певної дії, він, швидше за все, зробить ще один крок, щоб задовольнити свій інтерес.

Оформлення конверта в такій же мірі важливо, як і наповнення самого листа/буклета або іншого виду вкладення. Слоган, малюнки, колірна гамма – тут все має вагу. Використання персоналізованих конвертів дозволяє встановити більш тісний контакт з одержувачем і зробити розсилку більш запам’ятовується.

Приємний сюрприз

Всі люблять подарунки, отже, якщо не обмежуватися друкованою рекламою, а підготувати невеликий сюрприз, ваша компанія вигідно відрізнятиметься від конкурентів і неодмінно запам’ятається споживачеві. Такий підхід є частиною подарункового маркетингу, який стимулює лояльність і підвищує ймовірність повторних покупок.

Переваги директ-мейл

Пряма поштова розсилка має конкретну мету. Як правило, є певний клієнт або якась аудиторія, і є завдання, наприклад, продаж якогось товару. Створювач або замовник розсилки, на підставі конкретних критеріїв, формує базу одержувачів, наприклад, передплатників якогось магазину, і відправляє їм рекламу.

Створювач розсилки має можливість персоналізувати спілкування. Маючи список клієнтів, він володіє їх особистою інформацією, тобто як мінімум, знає імена. Це дозволяє використовувати маркетоспілкування, де кожен лист сприймається як персональне звернення, що значно підвищує його ефективність.

Одержувач листа обмежений у виборі. На відміну від газетної реклами, розсилка не передбачає альтернативи. У клієнта є один лист з конкретною пропозицією. Відсутня демонстрація можливостей конкурентів. При цьому листи дуже зручно тестувати і не потрібно чекати відповідної можливості, щоб «запустити» свою рекламу, адже запланувати розсилку можна на будь-яку дату і час.

Що примітно, direct-mail фактично не піддається цензурі – писати можна абсолютно в будь-якому стилі, використовуючи бажані «фішки» копірайтингу. Креатив тільки вітається, як в текстовій частині, так і в дизайні. Разом з тим, повністю відсутні обмеження на види і кількість використовуваних форматів. Одна розсилка може містити брошури, знижки та інші матеріали. Директ-мейл – оригінальний спосіб поділитися інформацією і збільшити товарообіг.

Отже, для підготовки поштової розсилки потрібна фантазія. Тільки креативний підхід до дизайну і вибору поліграфічних технологій дозволить створити по-справжньому ефективну рекламну кампанію і повернути вкладені кошти максимально швидко. Використання ретаргетингу через пошту також може бути ефективним, оскільки дозволяє повторно привернути увагу клієнтів, які вже виявили інтерес до вашого продукту.

Так само в нашій друкарні можна замовити: Цифровий друк, Офсетний друк, Широкоформатний друк, Кольоропробу, Постдрукові роботи, Дизайн у поліграфії