Печатный каталог

Какова целесообразность печати каталога? Есть ли смысл в заказе такой услуги? Некоторые маркетологи не видят необходимости в подобных затратах, но путём несложного анализа, легко определить уровень отдачи. Расходы на производство печатного каталога окупаются довольно быстро, и клиент полиграфии начинает получать ожидаемую прибыль. Печатная продукция, в особенности каталоги, остаётся важным элементом коммерческой полиграфии, поддерживающей фирменный стиль компании.

Каталоги, яркие и удобные, всегда привлекают внимание, впрочем, они должны быть идеальны во всём. В связи с этим, для их разработки привлекаются только профессиональные дизайнеры и копирайтеры. Перед ними будет стоять непростая задача: лаконично и просто предоставить информацию, сделать печатный каталог эффектным, но, вместе с тем, ни в коем случае не навредить его читабельности. Лишь такая полиграфия позволит найти потенциальных покупателей, расширить клиентскую базу, повысить узнаваемость фирмы/бренда/товара, вызвать интерес у целевой аудитории. Эффективная рекламная стратегия, основанная на контент-маркетинге, может значительно усилить воздействие каталога на аудиторию.

Как появился печатный каталог

Первый каталог в печатной форме был изготовлен в 70-х годах 19 столетия. Идея принадлежала Аарону Монтгомери – торговцу из США, который искал способ избавиться от невостребованной продукции. Ранее он испробовал все доступные методы, чтобы наладить коммуникации с покупателями, но старания были тщетны. Там, где не помогли коммивояжеры, смогла принести пользу почта. Потребитель положительно отреагировал на новинку, и Монтгомери быстро распродал товар.

Как же выглядел первый печатный каталог? Он был похож на обычную листовку – стандартный лист со списком продукции и условиями совершения покупки.

Осознав прибыльность идеи, успешный продавец Монтгомери основал компанию, которая занялась производством каталогов. Набрав обороты, она наладила выпуск продукции на постоянной основе – дважды в год. Смешной показатель, но в то время он оказался прорывом. В Европе изготавливать каталоги подобного вида стали лишь в 20 столетии (30-е годы), естественно, они были более удобными и простыми для восприятия.

Печатные каталоги нашего времени совершенно непохожи на прототип, но концепция остаётся неизменной. Теперь, с учётом диджитализации контента и появления брендированной типографии, каталог стал не просто информационным носителем, но и элементом имиджевой рекламы, поддерживающим корпоративный имидж.

Печатные каталоги: виды

Если нужно рассказать о фирме и её достижениях, реклама товара становится на второе место. В таком случае заказывают печать имиджевого каталога. К потребителю он поступает в ознакомительных целях по почте либо же предлагается для изучения на предприятии.

Для демонстрации продукции и анонса выгодных предложений печатают рекламные каталоги. Они, зачастую, демонстрируют покупателям прайс на все указанные товары либо же на часть из них. Распространяется подобная полиграфия в местах продажи либо по почте.

Через конкретные промежутки времени выпускаются периодические каталоги. Они содержат в себе актуальную информацию о товарах, ценах и скидках.

Создание современного каталога

Безусловно, существует множество шаблонов для оформления и вёрстки печатной продукции, но они не способны придать индивидуальности полиграфии и подстроится под конкретный товар. Используя шаблоны, фирма может потерять, присущий ей стиль. Лучшим вариантом для заказчика будет привлечение дизайнера, который предложит услуги полиграфического консалтинга и поможет адаптировать дизайн под фирменный стиль компании.

Клиент, совместно с исполнителем, оговаривает все нюансы будущего печатного изделия:

1. цель;
2. тематику;
3. размеры и форму;
4. целевую аудиторию;
5. особенности распространения.

На основе этого создаётся контент, и подбираются фотографии, а уже после дизайнер приступает к разработке макета.

Пользуясь услугами типографии полного цикла, клиент может быть уверен в том, что исполнитель будет придерживаться всех правил оформления макетов, добавит логотип и контакты, гармонично расставит элементы и сделает каталог, исходя из фирменного стиля компании. Не имея профильных знаний, очень сложно достичь желаемого результата. Финальный макет утверждается перед печатью, чтобы избежать возможных ошибок.

Печать каталога

Когда макет утверждён и произведена допечатная подготовка (ориентируясь на особенности оборудования и требования типографии), каталог поступает на печать. Её метод определяют исходя из объёмов заказа и пожеланий, что относятся к качеству продукции:

1. Офсетная печать – самый выгодный вариант для печати огромного тиража.
2. Цифровая печать. Используется при необходимости быстрого выполнения заказа либо же для производства небольшого количества каталогов.
3. Ризография – копирование исходника. С её помощью создают маленькие двухцветные буклеты.

Чтобы сделать каталог более эффектным и стойким к повреждениям, используют послепечатную обработку. Это не только брошюрирование и биговка. Очень часто клиенты заказывают ламинирование, тиснение или высечку, но список возможностей типографии можно продолжить.

Не забывайте о важности учёта ценовой политики на этапе планирования бюджета. Это поможет избежать неожиданных расходов и лучше контролировать процесс создания каталога.

Печатный каталог всегда востребован. Расскажите нам о своих предпочтениях и, быстро получите желаемый результат.

Читайте так же по теме: Современные тренды для каталогов и брошюр, Как эффективно оформить каталог, Как сделать качественный печатный каталог, Современные тренды для каталогов и брошюр, Как эффективно оформить каталог