Друкований каталог

Яка доцільність друку каталогу? Чи є сенс у замовленні такої послуги? Деякі маркетологи не бачать необхідності в таких витратах, але шляхом нескладного аналізу легко визначити рівень віддачі. Витрати на виробництво друкованого каталогу окупаються досить швидко, і клієнт поліграфії починає отримувати очікуваний прибуток. Друкована продукція, особливо каталоги, залишається важливим елементом комерційної поліграфії, що підтримує фірмовий стиль компанії.

Каталоги, яскраві та зручні, завжди привертають увагу, втім, вони повинні бути ідеальні у всьому. У зв’язку з цим, для їх розробки залучаються тільки професійні дизайнери та копірайтери. Перед ними стоятиме непросте завдання: лаконічно і просто надати інформацію, зробити друкований каталог ефектним, але, водночас, ні в якому разі не нашкодити його читабельності. Лише така поліграфія дозволить знайти потенційних покупців, розширити клієнтську базу, підвищити впізнаваність фірми/бренду/товару, викликати інтерес у цільової аудиторії. Ефективна рекламна стратегія, заснована на контент-маркетингу, може значно посилити вплив каталогу на аудиторію.

Як з’явився друкований каталог

Перший каталог у друкованій формі був виготовлений у 70-х роках 19 століття. Ідея належала Аарону Монтгомері – торговцю зі США, який шукав спосіб позбутися невостребованої продукції. Раніше він випробував усі доступні методи, щоб налагодити комунікації з покупцями, але старання були марні. Там, де не допомогли комівояжери, змогла принести користь пошта. Споживач позитивно відреагував на новинку, і Монтгомері швидко розпродав товар.

Як же виглядав перший друкований каталог? Він був схожий на звичайну листівку – стандартний аркуш зі списком продукції та умовами здійснення покупки.

Усвідомивши прибутковість ідеї, успішний продавець Монтгомері заснував компанію, яка зайнялася виробництвом каталогів. Набравши обертів, вона налагодила випуск продукції на постійній основі – двічі на рік. Смішний показник, але в той час він виявився проривом. У Європі виготовляти каталоги подібного виду стали лише у 20 столітті (30-ті роки), природно, вони були більш зручними і простими для сприйняття.

Друковані каталоги нашого часу зовсім не схожі на прототип, але концепція залишається незмінною. Тепер, з урахуванням діджиталізації контенту і появи брендованої типографії, каталог став не просто інформаційним носієм, але і елементом іміджевої реклами, що підтримує корпоративний імідж.

Друковані каталоги: види

Якщо потрібно розповісти про фірму та її досягнення, реклама товару стає на друге місце. У такому разі замовляють друк іміджевого каталогу. До споживача він надходить з ознайомлювальною метою поштою або ж пропонується для вивчення на підприємстві.

Для демонстрації продукції та анонсу вигідних пропозицій друкують рекламні каталоги. Вони, зазвичай, демонструють покупцям прайс на всі зазначені товари або ж на частину з них. Поширюється така поліграфія в місцях продажу або поштою.

Через конкретні проміжки часу випускаються періодичні каталоги. Вони містять актуальну інформацію про товари, ціни та знижки.

Створення сучасного каталогу

Безумовно, існує безліч шаблонів для оформлення та верстки друкованої продукції, але вони не здатні надати індивідуальності поліграфії та підлаштуватися під конкретний товар. Використовуючи шаблони, фірма може втратити притаманний їй стиль. Найкращим варіантом для замовника буде залучення дизайнера, який запропонує послуги поліграфічного консалтингу та допоможе адаптувати дизайн під фірмовий стиль компанії.

Клієнт спільно з виконавцем обговорює всі нюанси майбутнього друкованого виробу:

1. мету;
2. тематику;
3. розміри та форму;
4. цільову аудиторію;
5. особливості поширення.

На основі цього створюється контент і підбираються фотографії, а вже після дизайнер приступає до розробки макета.

Користуючись послугами типографії повного циклу, клієнт може бути впевнений у тому, що виконавець дотримуватиметься всіх правил оформлення макетів, додасть логотип і контакти, гармонійно розставить елементи та зробить каталог, виходячи з фірмового стилю компанії. Не маючи профільних знань, дуже складно досягти бажаного результату. Фінальний макет затверджується перед друком, щоб уникнути можливих помилок.

Друк каталогу

Коли макет затверджений і проведена допечатна підготовка (орієнтуючись на особливості обладнання та вимоги типографії), каталог надходить у друк. Її метод визначають, виходячи з обсягів замовлення та побажань, що стосуються якості продукції:

1. Офсетний друк – найвигідніший варіант для друку величезного тиражу.
2. Цифровий друк. Використовується за необхідності швидкого виконання замовлення або ж для виробництва невеликої кількості каталогів.
3. Ризографія – копіювання оригіналу. З її допомогою створюють маленькі двокольорові буклети.

Щоб зробити каталог більш ефектним і стійким до пошкоджень, використовують післядрукарську обробку. Це не тільки брошурування і біговка. Дуже часто клієнти замовляють ламінування, тиснення або висічку, але список можливостей типографії можна продовжити.

Не забувайте про важливість урахування цінової політики на етапі планування бюджету. Це допоможе уникнути несподіваних витрат і краще контролювати процес створення каталогу.

Друкований каталог завжди затребуваний. Розкажіть нам про свої уподобання і швидко отримаєте бажаний результат.

Читайте так же по темі: Сучасні тренди для каталогів і брошур, Як ефективно оформити каталог , Як зробити якісний друкований каталог, Сучасні тренди для каталогів і брошур