Корпоративний журнал як інструмент просування

Виходячи зі способів поширення, корпоративні видання поділяють на електронні (сайт, бюлетень, директ-мейл) і друковані (журнал, каталог, газета, інфолист). Якщо перший різновид б’є всі рекорди популярності, то про загибель друкованих видань чув практично кожен. Чи так це?

Інформація дійсно недалека від правди, адже сьогодні новинний контент дуже затребуваний в мережі. Щоб збільшити охоплення аудиторії і не втратити частину клієнтів, яким до душі саме цифровий контент, багато великих організацій змінили свої медіа-плани. Однак використання крос-медіа стратегії, яка включає як друковані, так і цифрові канали, дозволяє об’єднати їх переваги і досягти найбільшої ефективності. Тим не менш, журнали, газети та інші друковані видання залишаються невід’ємною частиною позиціонування фірми, елементом, який позначає її фізичну присутність в житті споживачів.

Корпоративні видання важливі для встановлення контакту з аудиторією. Щоб зрозуміти їх значимість, слід розібратися в класифікації, завданнях і споживачах. Важливо враховувати цільову аудиторію, її інтереси, вік і потреби, щоб зробити видання максимально ефективним. Тут ключову роль відіграє контент-маркетинг, який дозволяє через створення якісного і релевантного контенту зміцнити зв’язки з аудиторією і підвищити її залученість.

Журнали для співробітників

Подібна періодика – один з основних інструментів корпоративних комунікацій. Вона допомагає створити загальний простір для інформаційного обміну, і чисельність співробітників тут не має ніякої ролі. Внутрішні видання також відіграють важливу роль у зміцненні корпоративної культури, допомагаючи формувати єдині цінності і стандарти всередині компанії.

Новинна розсилка за допомогою електронних повідомлень дозволяє розповісти про будь-які зміни в житті фірми. Вона допомагає в досягненні деяких завдань внутрішньої політики, в тому числі в сфері прийняття рішень. Однак, якщо компанія планує використовувати видання не тільки для розміщення новинного контенту, але і для мотивації, важливо мати газету або інший інфопродукт в матеріальному втіленні. Тут важливо враховувати редакційну політику, яка повинна направляти процес створення контенту.

Яскравим прикладом може стати мотиваційний журнал компанії PepsiCo з інтерактивною рубрикою. Його контент здатний залучити не тільки дорослих. Цікаві конкурси, ребуси і загадки орієнтовані на дитячу аудиторію. Така реалізація видання сприяє не тільки формуванню корпоративної культури, але і лояльності співробітників, і згуртованого корпоративного духу.

Журнали для споживачів

Великі компанії прагнуть бути цікавими для клієнтів у всіх сферах, отже, наповнення їх друкованих видань відбувається на підставі запитів цільової аудиторії. Як правило, йдеться про послуги, продукцію або інформацію про саму фірму. Найчастіше корпоративні журнали друкують компанії-представники страхової та банківської сфер.

Звичайно, дізнатися всю актуальну інформацію споживач може і на офіційному сайті організації. Багато корисного розповість також електронна розсилка. Альтернативними методами зв’язку стануть соцмережі. Там, так само як і на форумі, є можливість оперативно відреагувати на звернення клієнта і надати йому якісну консультацію. Створено масу додатків, що сприяють спілкуванню зі споживачем.

Незважаючи на вищезазначені нюанси, корпоративне видання не втрачає своєї значущості, хоча б тому, що воно апріорі має вищий статус довіри. Використання інтерактивного контенту, такого як конкурси або вікторини, може значно підвищити залученість аудиторії. Фізичні/матеріальні витрати при правильному підході окупаються сповна, і аудиторія отримує продукт, який демонструє надійність і професіоналізм фірми.

Чудовий брендований журнал демонструє компанія Grawe. Позиціонуючи себе як надійного інвестора, вона щорічно підтверджує статус, друкуючи у виданні звіти про виплати клієнтам. Основне ж інформаційне поле зайняте даними, які відносяться до розвитку бізнесу або ж історіями успіху команди. Ці видання часто включають інтерактивні рубрики, які підвищують інтерес читачів і залучають їх в активну взаємодію з контентом.

Аудиторія друкованих видань може відчути вагу і фізичну присутність корпорації, чого неможливо досягти в інтернет-просторі. Та ж газета чудово резонує з клієнтами, що дуже важливо для бізнесу. Дорогий папір, сучасний дизайн, висока якість поліграфії та зовнішня привабливість є ще одним підтвердженням рівня заможності фірми і демонструють її реальне ставлення до споживача.

Дуже важливо, щоб смисловий і візуальний зміст контенту максимально відповідав клієнтським запитам і відповідав фірмовому стилю. Такий підхід допомагає в побудові бренду і зміцненні довіри аудиторії. Крім того, важливо враховувати сучасні тенденції, такі як використання екомедій – видань, що акцентують увагу на екологічних ініціативах компанії.

Корпоративні видання для профі

Ці журнали призначені для фахівців тієї чи іншої галузі. З кожним роком все більше продуктів і послуг передбачають застосування досить складних технологій. Як підсумок, між виробником і споживачем з’являється посередник, який забезпечує для клієнта зручне використання продукції.

Фітнес, спа, косметологія – розвиваються з шаленою швидкістю. Фірми, які виробляють для них обладнання та матеріали змушені задуматися:

• як привернути увагу до себе і до товару,
• як швидко і якісно навчити отримувати користь від нових технологій;
• як отримати лояльне ставлення.

Ідеальне рішення для них – побудувати правильний діалог зі спеціалістами в потрібній сфері. Корпоративні журнали такої спрямованості часто містять інформацію безпосередньо про продукцію і технології застосування. Вони були б неймовірно схожі на одну величезну інструкцію, якби не розбавлялися численними життєвими історіями. У таких виданнях дуже популярні рубрики «було» – «стало», які наочно показують користь від продукту і дозволяють якісно подати рекламу або дати пораду. Ці видання можна назвати інфокорпами, оскільки вони містять ключову інформацію про компанію та її продукти.

Як зробити видання максимально привабливим

Перш ніж приступати до розробки контенту, слід для себе визначити конкретну мету, яку ви бажаєте досягти. Це може бути реклама якогось продукту, популяризація фірми, залучення спонсорів. Список може продовжуватися до нескінченності.

Не маючи чіткої мети, неможливо зібрати відповідний контент для потрібної аудиторії, втім, можна мати і кілька цілей. На шляху до їх досягнення важливо дозовано подавати інформацію, щоб не перенаситити реципієнта. Однак навіть при ідеальному викладі не варто покладати занадто великі надії на журнал.

Плануючи черговий випуск, завжди перевіряйте актуальність інформації. Для цього, як мінімум, завжди аналізуйте попередні номери, щоб зрозуміти, які фішки спрацювали, а які зовсім не привернули споживача. Перевіривши існуючу базу клієнтів, ви уникнете непотрібних витрат на відправку пошти, адже людям властиво змінювати місце проживання. Важливо також регулярно проводити аналіз ефективності, щоб розуміти, як видання впливає на сприйняття бренду і як його можна поліпшити в майбутніх випусках.

Вибираємо носій

Забудемо на час про електронні розсилки, навіть найвигідніші пакети, адже читати з паперу куди цікавіше і приємніше. Надрукуйте продукт на коричнюватих аркушах або оформіть його в зеленуватих тонах, – і будете в тренді. Це, так звана сучасна «класика», яка дозволить йти в ногу з часом і підкреслити екологічність фірми.

Персоналізоване видання – ще одна цікава «фішка». Вона не має ніякого зв’язку з екологією, але буде гідно оцінена клієнтами. Додавши особисте звернення в розсилку, ви легко завоюєте увагу аудиторії і покладете початок довгостроковій співпраці.

Читайте так же по темі: Як надрукувати якісний журнал