Друкована реклама

Друкована реклама – один з головних методів поширення звернень комерційного або інформаційного характеру

Друкована реклама – один з головних методів поширення звернень комерційного або інформаційного характеру. Подібна форма діяльності набагато старіша за рекламу в пресі, хоча і той, і інший вид передбачає сприйняття інформації шляхом читання. В обох випадках можуть використовуватися однакові носії інформації – папір та схожі продукти, але все ж друкована реклама і ЗМІ – далеко не завжди одне і те ж. Друкована реклама – це зовсім не модні журнали. Вона, як правило, не має каналів поширення і спрямована на досить вузьку аудиторію.

Сучасні маркетологи іноді не поспішають замовляти друкований продукт у типографії, вважаючи соціальні мережі більш ефективним засобом пошуку клієнтів. Чи праві вони? Достатньо звернути увагу на світові бренди, щоб зрозуміти, – якісна поліграфія здатна творити чудеса. Креативні ідеї та креативні концепції реклами не можуть не привернути потенційних замовників. Важливо враховувати, що персоналізована реклама, адаптована під конкретного споживача, здатна забезпечити більш високий відгук і довгострокові відносини з клієнтами.

Корпоративні журнали, флаєри, каталоги, брошури, візитки та інші друковані продукти, що вийшли з типографії, дозволять збільшити статистику продажів. Виходячи з цього, багато фірм використовують друковану рекламу як основний або допоміжний інструмент для завоювання ринку. Наприклад, інфобуклет може містити як інформаційний, так і рекламний контент, що робить його універсальним інструментом для просування.

Історія друкованої реклами

Появу друкованої реклами пов’язують зі стародавнім Єгиптом. У всякому разі, найстаріший речовий доказ, а саме, папірус про продаж рабині, має саме таке походження. Торгові знаки прийшли до нас з Месопотамії. Там вони були власністю торговців і візуально нагадували емблеми.

Гравіювання на каменях і деревах у Греції також використовувалися для реклами, в Римі ж для цього створювали Альбумуси. Вибілені стіни мали поділ на квадрати і служили в якості своєрідних дощок оголошень, які вписувалися за допомогою звичайного вугілля.

Величезним поштовхом до розвитку друкованої реклами став прогрес у сфері книгодрукування. Німецький ювелір у 1450 році подав ідею друкувати рухомими літерами. Саме завдяки йому в Англії, через 28 років, з’явилася друкована реклама. Перша світова стала ще одним стимулом до розвитку поліграфії. У ті роки рекламні послуги стали передбачати аналіз споживчої аудиторії та дизайн. Країни пострадянського простору зацікавилися рекламою вже на початку ХХ-го століття.

Позитивні сторони друкованої реклами

Типографія здатна створити надзвичайно інформативний продукт. Він може складатися з різних діаграм і таблиць, картинок, графіків і опуклого тексту. Замовивши поліграфію, ви маєте право очікувати тривалого впливу від матеріалу. Наприклад, рекламний буклет може пролежати у потенційного клієнта не один місяць і, зрештою, він скористається зазначеною на ньому інформацією або покаже його комусь із друзів. До того ж, сучасні типографські технології дозволяють створювати матеріали найвищої якості, які привертають увагу і залишаються в пам’яті на довгий час.

А ще, реклама має таку чудову якість, як тематичне таргетування. На ринку повно різних видань, орієнтованих на ту чи іншу аудиторію. Таким чином, клієнт може практично безпосередньо звернутися до потрібного споживача. Географічне таргетування ще більше спрощує поширення реклами серед мас, дозволяючи охопити конкретні регіони і міста.

Різновиди друкованої реклами

Типографія може реалізувати фактично будь-яку вашу ідею, пов’язану з друкованою рекламою. Взяти, наприклад, інформаційний лист. Замовивши подібну послугу, клієнт може розраховувати на розробку фірмового бланка, на якому буде вказана вся важлива інформація про компанію: рід діяльності, цілі та інше. Лист адресований певній людині і містить також дані про новинки, акції, відкриття нових відділень – про все, що потрібно обов’язково повідомити споживачеві.

Більшу частину комерційної інформації містить комерційна пропозиція. Її часто відправляють особі, якій вже щось відомо про конкретну фірму. Матеріал має лише невеликий рекламний ухил. Він демонструє кореспонденту існуючі пропозиції та аргументи на користь прийняття позитивного рішення. В якості додаткових джерел зазвичай виступають різні фотографії, схеми, розрахунки.

Багатосторінкові каталоги – це ще один популярний вид друкованої реклами. Вони містять детальну інформацію про продукти та послуги компанії, що робить їх незамінним інструментом для глибокого занурення клієнта в асортимент. Водночас люкс-поліграфія пропонує преміум-категорію продуктів, виготовлених з використанням найякісніших матеріалів, що створює враження солідності та викликає довіру.

Рекламоносії відіграють ключову роль у поширенні рекламної інформації. Вони можуть бути найрізноманітнішими, починаючи від рекламних листівок і закінчуючи афішами та плакатами величезних форматів, що дозволяє охопити максимально широку аудиторію.

Інфолист. Ідея, суть листа – проінформувати клієнта про знижки, акції та інші пропозиції. Не обов’язково описувати всі деталі, достатньо позначити лише основні моменти. Інфолист схожий на рекламний лист, але не має конкретного адресата, крім того, його не друкують на фірмових бланках. Деякі плутають інфолист з рекламним листком, але останній містить виключно рекламу. Поліграфія оформлена дуже ефектно. Її завдання – привернути увагу максимальної кількості людей.

Буклет. Це друкована реклама, яка розповідає про щось конкретне: про фірму, товар або послугу. Має відносно невеликий розмір. Замовлення буклету – послуга преміум класу, оскільки її найчастіше обирають компанії, які вже зуміли зробити собі ім’я. Постер – матеріал з того ж сегмента. Він може випускатися в різному обсязі, але найчастіше містить близько 10 сторінок. Така реклама нерідко містить інформацію фінансового характеру, рясніє фотографіями та кольоровими малюнками. Зазвичай друк постера замовляють на честь випуску нової лінійки продукції або приурочують до якоїсь ювілейної дати.

Брошура. Проспект цього типу містить не менше 20 сторінок і відображає максимально докладну інформацію про продукт/послугу. Його прийнято поширювати на різних заходах або класти клієнту разом із покупками. Каталог – поліграфічний матеріал зазвичай ще більшого обсягу. Це така собі книжка, в якій розповідається про всі послуги або про всю продукцію конкретної фірми. Ця реклама суто інформаційного характеру і далеко не завжди відображає цінову політику компанії.

Щоб привернути увагу максимально великої кількості потенційних клієнтів, використовують афіші або плакати. Це листи величезного формату, які розповідають про конкретний захід, продукт або послугу. Плакат суттєво відрізняється від прес-релізу. Останній орієнтований виключно на представників ЗМІ і виробляється з метою розповісти їм про якусь організацію. Поширюється найчастіше на виставках. Містить інформацію про успіхи фірми, благодійність, популярну продукцію.

Друкована реклама має найрізноманітніші методи реалізації. Вона може:

• бути у вигляді листівок, наклейок або навіть вкладишів;
• містити найоригінальнішу інформацію;
• орієнтуватися на різні сегменти споживачів.

Її головне завдання – викликати інтерес і стимулювати до здійснення певної дії (до покупки, інвестицій, відвідування заходу). Гра варта свічок, трохи креативу і, – друкована реклама допоможе вам завоювати своє місце під сонцем.

Так само в нашій друкарні можна замовити: Цифровий друк, Офсетний друк, Широкоформатний друк, Кольоропробу, Постдрукові роботи, Дизайн у поліграфії