Роль поліграфії в просуванні вистав, концертів

«Цирк! Цирк! Цирк!», «Родина-мати кличе!», «Тільки у нас і тільки для вас!» — ці рекламні слогани давно вийшли зі сторінок поліграфії і стали крилатими. Афіші та плакати є невід’ємними елементами нашого життя. І хоча концертний бізнес і продаж квитків все більше переходять в інтернет, без зовнішньої реклами сучасне суспільство жити поки не навчилося. Візуальна комунікація через афіші залишається важливою частиною повсякденності. Опитування показують, що 70% людей приймають рішення відвідати ту чи іншу виставу або концерт саме завдяки афішам. Тому плакати і бігборди з анонсами нових постановок є ключовим елементом маркетингової стратегії в театральній сфері та кіноіндустрії.

Афіша – обов’язкова частина маркетингової кампанії

Маркетологи розглядають афіші та плакати як ефективний інструмент рекламної стратегії. Перша зовнішня реклама у вигляді наскельного живопису з’явилася ще кілька тисячоліть тому. Первісні люди не тільки описували в таких малюнках своє життя, але й хвалилися своїми досягненнями. Паперовий плакат у своєму початковому вигляді прийшов до нас з Єгипту. Папіруси були мультифункціональні: вони служили як для вихваляння подвигів фараонів, так і для донесення інформації до простих громадян. Першою афішею вважають давньоєгипетський папірус, в якому йшлося про винагороду за упіймання втікачів рабів. Це був 164 рік до н.е.

Дуже скоро афіші стали способом спілкування уряду, театральної та фінансової еліти, торговців і ремісників зі своєю цільовою аудиторією. Цей вид зовнішньої реклами набув такої сили, що держава навіть стала регулювати ринок такої продукції. Найяскравішим прикладом є французькі закони 1652 і 1653 року, які вводили сувору цензуру для афіш і плакатів.

З XVII століття афіша щільно увійшла в театральний світ. Першими «ластівками» стали плакати, які розміщувалися на ярмарках. Такі афіші рекламували вистави, які возили по всій Європі веселі скоморохи. Сусід розповідав про плакат сусіду, брат брату, кум куму. І вистави незмінно збирали велику кількість людей. Народ отримував позитивні емоції, а театрали – хороший прибуток.

До кінця XVIII століття афіші були двох видів: дешеві і некрасиві або якісні, але дуже дорогі. Ні той, ні інший вид не влаштовували працівників сфери розваг. Все змінилося в 1796 році, коли німецький першопроходець у сфері поліграфії Йоганн Алоїз Зенефельдер винайшов літографію. Світ отримав нові плакати з ідеальним співвідношенням «ціна-якість». Для афіші та зовнішньої реклами настала нова ера, і цей вид візуальної комунікації отримав новий імпульс для розвитку.

З середини XIX століття плакати стали невід’ємною частиною життя будь-якого міста. Новинки театральної сфери, адміністративні повідомлення, анонси газет і дамських романів – про всі важливі події в сфері мистецтва публіка дізнавалася з афіш. Навіть з появою в нашому житті інтернету зовнішня реклама не втратила своєї актуальності. Психологія сприйняття відіграє ключову роль у тому, наскільки ефективно афіші впливають на публіку, перетворюючи потенційного клієнта на реального.

Вимоги до макетів афіш

Робота з плакатом починається з визначення його габаритів. Можна виділити кілька видів розмірів постерів:

– найменший або формат А4: такі постери чудово підходять для вуличних повідомлень і для інформаційних стендів;
– маленький або формат 11″ на 17″: універсальний плакат для дошки оголошень. Найчастіше використовується для реклами концертів і новинок кінопрокату;
– середній або формат 18″ на 24″: такі плакати використовують як для ознайомлення публіки з театральними виставами, так і для бізнес-реклами – юридичні контори, послуги стоматології, будівельні роботи, ремонт оргтехніки та електроніки;
– великий або формат А1: найпоширеніший розмір для зовнішньої реклами. Зручний у використанні, оскільки на ньому ідеально розміщуються і об’ємне зображення, і велика кількість тексту;
– великий або формат 27” на 40″: такі плакати використовуються в основному для реклами фільмів на вулицях міста;
– найбільший або формат 40” на 60″: такий розмір ще називають «форматом автобусних зупинок». І цим все сказано.

Вимоги до макетів плакатів аналогічні вимогам для будь-якої поліграфічної продукції. З поправкою на розмір афіші. Постер повинен легко читатися навіть з великої відстані, але при цьому мати хорошу роздільну здатність, кольоропередачу і контрастність, щоб не відбити бажання його читати зблизька.

Також існує кілька психологічних прийомів, які використовують дизайнери для створення зовнішньої реклами. Головним завданням плаката є стимулювання купівельної спроможності. Афіша повинна бути такою, щоб клієнт перетворився з потенційного на реального. Для цього дизайнери йдуть на сміливі експерименти з типографікою. Візуальна ієрархія, робота з негативним простором, психологія кольору – володіння цими інструментами дозволяє зробити плакат ідеальним. Такі креативні рішення в афішографії допомагають ефективно привертати увагу цільової аудиторії.

Афіші – це цікавий вид поліграфічної продукції, який при правильному використанні дозволяє продати глядачеві навіть не завжди популярні сміливі театральні постановки або арт-хаусні кінопрем’єри. Незважаючи на свій поважний вік, цей вид зовнішньої реклами стає з кожним днем все більш актуальним. Не буде перебільшенням сказати, що за допомогою хорошої афіші можна керувати масами. Головне, використовувати такий інструмент з розумом. Візуал-стимуляція через правильно оформлені плакати і постери допоможе вашій події привернути максимальну увагу. Розкажіть про свою подію за допомогою плакатного мистецтва — і кількість людей, які захочуть її відвідати, приємно вас здивує. Захоплюючих прем’єр вам і вашим глядачам!

Читайте також на цю тему: Поліграфічні тренди, Поліграфія для food-проектів, Поліграфія для готельного бізнесу, Дизайн у поліграфії, Вирубка в поліграфії, Тиснення в поліграфії, Шовкографія в поліграфії, Незвичайні види оздоблення, Лакування в поліграфії, Поліграфічні листівки, Весільна поліграфія, Оперативна поліграфія, Поліграфія для просування товарів, Мінімалістичний дизайн у поліграфії